用音乐传递品牌特性《雀巢咖啡精彩节拍-男人篇》DTS-ES[WAV/百度]
用音乐传递品牌特性《雀巢咖啡精彩节拍-男人篇》DTS-ES=======================================
专辑名称：雀巢咖啡精彩节拍-男人篇
专辑艺人：群星（国语）
唱片公司：中国音乐家音像出版社
发行时间：2001年
专辑简介：
从1990年代开始，以传递感情为诉求的音乐元素就在雀巢品牌中扮演着至关重要的角色。用音乐传递品牌特性，是近年来最热门的营销方式之一。
1998年，时任雀巢公司CEO的包必达在瑞士第一次向公众展示了这样的理念：“雀巢咖啡是公司最重要的全球品牌，我们必须有一个世界通行的营销方法。什么东西可以在不同人种间实现没有障碍的共享呢？毫无疑问，音乐。”很快，雀巢公司总部的市场人员就找到了荷兰新锐作曲家Ilja Gort。双方对品牌形象达成共识。
雀巢还展开其他方式的音乐营销。从1988年开始的9年间，由北京音乐台和英国橱窗通讯公司合作的“雀巢咖啡音乐时间”成为当时在国内反响最大的欧美音乐节目。除了首度通过电台节目的方式将大批西方音乐引入国内，该节目也为雀巢咖啡培养了一整代忠实的消费群体。2001年初，雀巢咖啡和滚石唱片共同推出《雀巢咖啡时尚精选》合辑唱片，开展买咖啡送CD的促销活动。从今年起，雀巢又携手中央人民广播电台音乐之声(Music Radio)，将全新的广播节目“雀巢咖啡校园节拍”通过调频发送至全国22个城市。
专辑曲目
01.睡到12点--任賢齊
02.掌心--無印良品
03.桔子香水--任賢齊
04.彩虹--羽泉
05.挪威的森林--伍佰
06.兄弟--任賢齊
07.小雪--任賢齊
08.海浪--黃品源
09.烫心--羽泉
10.白鸽--伍佰
11.单恋--光良
12.心似狂潮--羽泉
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